在交出連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長的業(yè)績后，蘋果公司市值失守3萬億美元。上周五，蘋果市值一天之內(nèi)蒸發(fā)超萬億元，4.8%的跌幅也創(chuàng)下了去年9月以來的最大單日跌幅。而在美股8月7日的交易中，蘋果股價(jià)下跌1.73%，市值再度蒸發(fā)500億美元。

(相關(guān)資料圖)

iPhone的下滑，讓蘋果的業(yè)績難有起色。富國銀行的分析師曾預(yù)計(jì)，蘋果對(duì)其人工智能愿望的最新評(píng)論將成為焦點(diǎn)，任何關(guān)于該技術(shù)的評(píng)論都可能提振該股。

雖然在業(yè)績會(huì)上，庫克并沒有長篇大論提及AI，但蘋果正在加大對(duì)AI大模型研發(fā)人員的招聘力度。日前，有報(bào)道稱，蘋果從Meta挖角不少大模型相關(guān)研究人員，并還在全球積極招聘大語言模型方面的工程師。

在華為將AI大模型內(nèi)置在鴻蒙系統(tǒng)中后，在保證用戶隱私安全的前提下，蘋果也將加速大模型在iPhone等終端產(chǎn)品上的應(yīng)用。而這，或許也將成為蘋果公司扭轉(zhuǎn)業(yè)績、股價(jià)的“新解藥”。

大模型時(shí)代，蘋果“慢半拍”

放眼全球市場(chǎng)，蘋果一直是科技公司的標(biāo)桿。但這一次，在大模型狂歡時(shí)代，蘋果卻落后了。

過去這半年，無論是谷歌的I/O開發(fā)者大會(huì)，還是微軟的Build 開發(fā)者大會(huì)，AI都成為舞臺(tái)的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品也已在各垂直領(lǐng)域應(yīng)用。上個(gè)月，Meta推出了開源人工智能模型Llama的商業(yè)版本Llama 2，包含70億、130億和700億三種參數(shù)類型，可免費(fèi)用于商業(yè)或者研究。高通也與Meta達(dá)成合作，加速了大模型在手機(jī)等終端的應(yīng)用進(jìn)程。

對(duì)比之下，蘋果的大模型還只存在于各種爆料以及外界的幻想中。

最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度，蘋果營收818億美元，同比下滑1.4%。來自于產(chǎn)品的凈營收為605.84億美元，同比下降4.4%。五大市場(chǎng)中，只有大中華區(qū)和歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了正增長。

從最新發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)可以看到，硬件依舊是蘋果收入的核心，其中iPhone更是占據(jù)了半壁江山。但是，消費(fèi)電子下行周期下，蘋果也未能幸免于難，業(yè)績受到了很大的影響。二季度，iPhone收入為396.7億美元，同比下降2.4%，低于分析師399億美元的預(yù)期，占總收入比重也降至48.5%。

就在投資者希望聽到蘋果關(guān)于AI相關(guān)的計(jì)劃和投入時(shí)，庫克并沒有在業(yè)績會(huì)上主動(dòng)提及。只是在回答投資者提問時(shí)稱，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中，將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，負(fù)責(zé)任地利用這些技術(shù)推進(jìn)我們的產(chǎn)品。

此前，在一季度的業(yè)績會(huì)上，談及AI，庫克也只是表示，“這一技術(shù)的發(fā)展?jié)摿︼@然是非常有趣的，但某些技術(shù)的加入和使用應(yīng)當(dāng)采取非常審慎的方式。”

對(duì)于蘋果關(guān)于AI的態(tài)度，一位行業(yè)分析師告訴鈦媒體App，蘋果自然不會(huì)放棄任何一個(gè)能夠改變未來發(fā)展的技術(shù)，但基于隱私上的考慮，在沒有完美的解決方案之前，蘋果始終會(huì)是謹(jǐn)慎的態(tài)度。這是其公司價(jià)值觀決定的，也是蘋果一直受到用戶喜愛的原因之一。

在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布前，分析師郭明錤就表示，蘋果在生成式人工智能（AIGC）方面的進(jìn)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以蘋果不會(huì)在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上過多談?wù)撚嘘P(guān)AI的事宜。目前來看，沒有跡象表明蘋果將在2024年整合AI邊緣計(jì)算和硬件產(chǎn)品。

加速招聘大模型研發(fā)人員，蘋果坐不住了？

“其實(shí)蘋果更喜歡用機(jī)器學(xué)習(xí)這個(gè)詞，而不是AIGC或者是大模型”，上述分析師對(duì)鈦媒體App表示，“蘋果在很多產(chǎn)品上都應(yīng)用了AI技術(shù)，只是沒有當(dāng)成核心點(diǎn)來宣傳。”

在6月份的WWDC上，蘋果就多次提到了機(jī)器學(xué)習(xí)一詞。并且，多個(gè)新功能的背后，也都應(yīng)用到了模型訓(xùn)練。比如iOS 17的自動(dòng)更正功能，用到了Transformer語言模型。在日志功能上，使用設(shè)備上的機(jī)器學(xué)習(xí)為日志創(chuàng)建個(gè)性化建議。AirPods Pro可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)音頻模式，通過識(shí)別外部環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)音量。在新產(chǎn)品Vision Pro上，也用到了諸多AI技術(shù)。

談及相關(guān)的投入，庫克在業(yè)績會(huì)上透露，未來幾個(gè)月內(nèi)，蘋果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進(jìn)一步增加。

或許是業(yè)績的壓力，也或許是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提升得太快，蘋果加速了關(guān)于大模型研究人員的招聘。有報(bào)道稱，蘋果在巴黎有一家小型的AI研究所，并且從Meta那里挖來了很多相關(guān)研發(fā)人員，目前還在大規(guī)模招納AI領(lǐng)域的人才。

還有消息稱，蘋果已建立了自己的大語言模型框架“Ajax”，并將其應(yīng)用在地圖、siri等功能上。同時(shí)，蘋果還在秘密研發(fā)Apple GPT，一款基于蘋果自研的Ajax框架開發(fā)的人工智能工具，類似ChatGPT的聊天工具人服務(wù)，并已在蘋果內(nèi)部小部分員工范圍內(nèi)有限地投入使用。

鈦媒體App從蘋果官網(wǎng)查詢到，關(guān)于大語言模型相關(guān)的招聘需求就超過了600個(gè)，足以證明蘋果一直在進(jìn)行相關(guān)的投入和研發(fā)。分析師指出，就像市場(chǎng)傳言的那樣，蘋果內(nèi)部也很著急，但是在不完善之前，大概率不會(huì)在市場(chǎng)上發(fā)布。

市值蒸發(fā)超萬億，蘋果急需“新解藥”

對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，Canalys研究分析師鐘曉磊曾對(duì)鈦媒體App表示，“整個(gè)行業(yè)回暖的節(jié)點(diǎn)在一直在延后，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年?！?/p>

或許，在消費(fèi)電子重回正增長的軌道之前，只有AI大模型能夠讓市場(chǎng)興奮。

上周，華為在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布HarmonyOS 4系統(tǒng)，通過盤古大模型的加持，智慧助手小藝將具備AI大模型能力，帶來更智能化的體驗(yàn)。此前，包括高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商，也都表明了對(duì)大模型的積極態(tài)度。谷歌這邊，PaLM 2有版本可用于移動(dòng)端，未來安卓生態(tài)中，AI是不可缺少的一部分。

移動(dòng)端大模型的進(jìn)程正在加速，可以想象的是，在年底可能消費(fèi)者就能使用在端側(cè)具備大模型能力的智能手機(jī)。而這，可能是蘋果著急的，也是資本市場(chǎng)對(duì)蘋果大模型進(jìn)度“緩慢”不滿的地方。

其實(shí)，相比較其它手機(jī)品牌，蘋果在芯片、系統(tǒng)等生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)是移動(dòng)端應(yīng)用大模型的先驅(qū)者。從iOS，到A系列處理器，蘋果在自研體系下，效率會(huì)更高，不像安卓手機(jī)品牌還要等待系統(tǒng)以及芯片端的融合和適配。

從最近的招聘上，能夠看出蘋果在大模型上也在加速，期望將生成式AI技術(shù)加快引入移動(dòng)端。只是，基于隱私安全等多方面的考慮，不得不做出更多的平衡。但是，現(xiàn)在各種消息滿天飛，也都是來自各個(gè)渠道的爆料，蘋果自己則是沒有正面做出過多的回應(yīng)。

在蘋果發(fā)布二季度財(cái)報(bào)后，依舊有很多分析師認(rèn)為蘋果未來具備很大的潛力，相比較安卓手機(jī)，有更強(qiáng)的抗周期能力，并給予了增持的評(píng)級(jí)。不過，兩個(gè)交易日市值蒸發(fā)萬億元，資本市場(chǎng)的態(tài)度很堅(jiān)決。

至于即將發(fā)布的iPhone 15，郭明錤預(yù)測(cè)需求將低于iPhone14系列。屆時(shí)，市場(chǎng)如真像預(yù)測(cè)那樣，能夠拯救蘋果業(yè)績和股價(jià)的可能也就只有大模型了。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）