作者｜艾云

最近，一條6分鐘的長視頻，在抖音這個短視頻平臺火了！

(相關(guān)資料圖)

截至目前，這條視頻點贊量達到800w+，近50w人收藏！關(guān)鍵是這竟然是一條關(guān)于古法徽墨制作的、節(jié)奏緩慢、特別“無聊”的視頻，從發(fā)布至今，僅僅22條視頻，就瘋狂吸引近300萬人關(guān)注！

看到這么爆火的數(shù)據(jù)，是不是很疑惑？

6分鐘？點贊800w+？他是誰？

是漂亮小姐姐還是腹肌小哥哥？

古法？徽墨制作？這么冷門的賽道？也能火？

現(xiàn)代人是有多無聊，這個也看？

一開始，我也有同樣的疑惑，這種看似無聊的視頻，毫無劇情和沖突可言，怎么能讓觀眾看下去的。

直到我自己點開這個抖音賬號——山白，22條視頻刷完之后，不知不覺我才意識到，傳統(tǒng)手藝人崛起的時代來臨了！

今天，我們就圍繞：為什么傳統(tǒng)手藝賽道成流量新藍海？入局這一賽道，核心競爭力是什么？這兩點展開討論，試圖拆解爆火背后的原因與機遇。

1.制墨只是內(nèi)容符號，傳統(tǒng)文化才是爆火根源

山白本來源于山白樹，是中國特有的金縷梅科植物，中國珍稀瀕危植物。

而抖音賬號山白，取意其名或許正有此意。

點開賬號，是一名男子，他穿著樸素，在田野間，安靜地制作手工藝品的畫面。

這些手工藝品分類細致，有文房用具類：漢皮紙，八寶印泥，紙簾；

有東方妝容類：紅藍花胭脂，朱砂口脂（千年前的一種古老口紅），青黛眉筆；

還有生活器用類：傳統(tǒng)筷，松木椅，竹鍋刷。

種類制作不算多，慢工出細活，和科技與狠活的時代看起來格格不入。

同類視頻博主里，其實曾經(jīng)也有出現(xiàn)過這樣的風格，比如：李子柒、彭傳明、彭南科，他們的視頻內(nèi)容大多都沒有娛樂、劇情和生活經(jīng)驗分享，多的是慢條斯理的做飯、做手工藝品。

那為什么這種視頻會吸引大家觀看呢？

我們發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容都給出一種和現(xiàn)代都市的距離感，但強調(diào)平靜、簡單的生活。穿梭于鄉(xiāng)野間的身影，給人們帶來了最真誠的慰藉，就像一曲返璞歸真的“田園牧歌”。

而田園牧歌式的短視頻在短視頻賽道早有現(xiàn)象級先驅(qū)。

在李子柒還未斷更前，她的抖音賬號粉絲達到了4900萬、Youtube賬號粉絲達到了1760萬；彭傳明的抖音賬號粉絲達到了1010萬；彭南科的抖音賬號粉絲也有260萬之多。

由此可見，田園視頻這條賽道，其實同類型博主并不算多，而單個視頻博主的粉絲量都可以說是驚人的。

不論是李子柒還是彭傳明、山白，他們都是因為網(wǎng)友們對田園生活有所向往才火起來的，也正因為有像彭傳明這樣的手藝人走紅，才讓更多人了解到了古法傳承的魅力。

但是，山白又有什么不一樣？

抖音賬號山白，所傳播和展示的內(nèi)容，其實和李子柒的內(nèi)容定位有明顯的差別。

山白做傳統(tǒng)古法，目的是傳承古老的技藝和方法。

就拿最近爆火的這條「古法徽墨制作」來舉例，他做徽墨，時間跨度有一年半，萬的點贊量，43萬的評論里，粉絲都被這超長制作的時間線嚇到！

一年半，可以談個以結(jié)婚為目的的戀愛、可以考公好幾次、甚至可以去英港讀個研究生。但花一年半的時間，只為制造一塊傳統(tǒng)的徽墨，極度具有工匠精神，讓人佩服。

他的視頻成本之高、耗費時間之多、制作過程之復雜，都讓人難以想象。

山白的視頻中不會有任何一句廢話，視頻中除了背景音樂，便是他制作物品的原聲，配上幾聲蟲鳴狗叫，頗有人間煙火氣，看他的視頻就仿佛是一種享受，既能感受到無法親自體驗的大自然氣息，又能了解到傳統(tǒng)古法技藝有多不容易。

2.抖音的野望：扶持更多的李子柒、張同學

其實，山白的爆火，離不開抖音的助推。

李子柒、張同學、彭傳明、山白火了，但如果從整個短視頻平臺上來看，我們會發(fā)現(xiàn)火的其實不只是他們，而是整個鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容，而他們只是其中最為突出的幾個代表。

從抖音上一組簡單的數(shù)據(jù)來看，在山白視頻日常添加的話題中，#鄉(xiāng)村守護人 擁有億次播放，#新農(nóng)人計劃2023擁有億次播放。

我們發(fā)現(xiàn)，早在2020年，抖音就宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。

巨大的流量扶持、專屬運營活動讓傳統(tǒng)手工藝更容易被更多人看見。

面對年輕人，手藝人可以更深入了解，年輕人如何看待傳統(tǒng)手工藝、他們對于手工藝有怎樣的審美喜好。

通過與年輕人的實時互動，抖音手藝人搜集分析用戶的反饋和評論，手藝人由此及時優(yōu)化產(chǎn)品，還能從用戶的新需求中挖掘新產(chǎn)品系列，進一步擴展產(chǎn)品范圍。

而對于年輕人來說，以往對于手工藝的印象或許更多是一種刻板、陌生感，通過直播、視頻等交互方式，用戶通過了解其制作過程，為其工匠精神所感動，也更加深刻了解看似不起眼的某個手工藝術(shù)品，其獨有的藝術(shù)之美、文化之美。

手工藝所濃縮的千百年文化結(jié)晶，其實是經(jīng)得起時間檢驗的。只不過，以往他們被藏于角落，無緣被更多人所發(fā)現(xiàn)。通過直播、短視頻，其背后文化價值、專業(yè)價值以多樣化的視角被呈現(xiàn)，也就有越來越多的年輕人去接受、喜愛并成為其粉絲。

如今已被大眾熟識的@張同學、@帥農(nóng)鳥哥、@念鄉(xiāng)人周周、@康仔農(nóng)人、@漁小仙等創(chuàng)作者,都是經(jīng)抖音認證的鄉(xiāng)村守護人。

另外不同于快手的老鐵路線，抖音起步于北上廣深，最初的用戶是大學校園里的俊男靚女，青春、精致、潮流一直是其給人的印象標簽。

然而近幾年來，抖音加速開發(fā)下沉用戶，先后推出“新農(nóng)人計劃”、增設(shè)“任務(wù)充電站”、“入駐激勵”等扶持措施，吸引更多新農(nóng)人入局創(chuàng)作。

2021年12月，張同學在抖音爆火，就被視為抖音布局下沉市場、爭奪農(nóng)村題材視頻的重要訊號。

據(jù)抖音公開數(shù)據(jù)顯示，平臺“三農(nóng)”創(chuàng)作者中54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，其中，31歲至40歲占比最多，達54%；其次是24歲至30歲，主要以農(nóng)民工、大學生、退役軍人、婦女四類人群為主。

可以得見，青年返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)創(chuàng)業(yè)正在成為一種新趨勢，鄉(xiāng)村不再是夢想的枯萎之地，它正枯木逢春煥發(fā)出新的生機。

年輕化、動態(tài)化、高素質(zhì)化是新農(nóng)人鮮明的標簽，能夠熟練使用智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，使他們成為短視頻、直播創(chuàng)業(yè)的主力軍。

“三農(nóng)”網(wǎng)紅最成功的例子當屬李子柒，2017年12月，李子柒入駐抖音，成為平臺屈指可數(shù)的重量級博主，穩(wěn)坐抖音新農(nóng)人Top20榜單的第一寶座。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出為李子柒帶來了龐大的收益，強大的吸金能力背后，是品牌化、全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的身影，超級IP的打造使“李子柒”這三個字變成“吸金石”。

之后，越來越多“李子柒”式新農(nóng)人如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。前有“潘姥姥”、“康仔農(nóng)人”、“蜀中桃子姐”等鄉(xiāng)村美食達人，后有“張同學”、“鄉(xiāng)愁”、“念鄉(xiāng)人周周”等鄉(xiāng)村生活博主，他們的視頻中折射出的鄉(xiāng)味、野趣和新農(nóng)村面貌，重塑年輕一代的鄉(xiāng)村印象的同時，也喚醒了部分中年群體的集體回憶。

不少企業(yè)、網(wǎng)紅，總是熱衷于追逐熱點，研究算法，卻不知，算法的目的，就是為了在服務(wù)觀眾喜好的同時，讓專注于內(nèi)容的創(chuàng)作者獲得更大收益。所以，這些傻傻的專注于內(nèi)容的做法，才是贏得流量最聰明的做法。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難做嗎？不難做，無非是：輸出觀點，提供情緒價值；輸出專業(yè)，提供成長價值；輸出信息，提供傳播價值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難做嗎？也難做，想要得到用戶的追捧，就需要有足夠深入的洞察來了解用戶喜好，足夠有價值的內(nèi)容幫助用戶成長，光是這份靜下心來做內(nèi)容的決心，就讓很多人退卻了。

流量的浪潮勢不可擋，成名，似乎前所未有地簡單， “ 我上我也行 ” 的錯覺不斷撩撥著每個人的心，然而流量場中多的是 “ 眼看他高樓起，眼看他樓塌了 ”。

抖音上有無數(shù)的賬號分類，有的拍田園生活、有的復刻小時候的懷舊場面、有的記錄給驢修蹄?，F(xiàn)象級的視頻賬號層出不窮，你無法真正猜準下一個“爆款”到底是什么題材。

無論是李子柒，還是山白，在他們長久不衰的流量背后，是創(chuàng)作者強大的知識儲備、專業(yè)技能，以及踏踏實實為作品的精雕細琢所花費的巨大精力。

他們能從短視頻內(nèi)容中脫穎而出，是因為內(nèi)容本身扎根于生活，貼近自然，勾起人們對于美好生活的無限向往。在焦慮如影隨形的都市生活中，這些帶著悠然氣息的畫面，成了撫慰心靈的良藥。

更深層次的是他們的沉淀與韌性、堅持與堅守，是現(xiàn)在這個社會情緒下最珍貴的東西，在這個快節(jié)奏的時代里，誰不會心馳神往呢？

作者：艾云

作者介紹：鳥哥筆記專欄作者，從事新媒體運營6年，操盤過不同行業(yè)的十余個互聯(lián)網(wǎng)營銷項目，聚焦商業(yè)與科技洞察。